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导演:杨小仲

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类型:剧情

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【春节档】鸡年前六天票房增3亿,年产600亿的愿景能否实现?

dusheme     2017-02-08 12:00:03




根据猫眼数据,截至2017年2月2日,也就是初一到初六,今年春节档全国电影票房超过33亿。与去年初一到初六总票房30.47亿比,增长近3亿。


2016年的春节档7天票房达36.5亿,初七为情人节,票房破了6亿,今年的初七是普通上班日,肯定是大幅回落。所以,初一到初六的产出更有可比性。


鸡年前六天总票房稳中有增,但今年的春节档释放的信号与去年全然不同。



《西游伏妖篇》破多项纪录,多部影片首日破亿


2017年1月28日,大年初一,《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《健忘村》《熊出没之奇幻空间》等影片欢乐上映。


其中,《西游伏妖篇》由周星驰和徐克联合打造,由吴亦凡、林更新、姚晨、林允等主演,并以3D、IMAX 3D、中国巨幕3D、杜比全景声、4DX、MX4D、DTS:X、D-BOX、AURO等格式上映,是贺岁档中唯一一部以全格式上映的影片。



由于《西游伏妖篇》顶着《西游降魔篇》续作的招牌,加上周星驰和徐克两人的票房号召力,故在首日创下多项票房纪录:预售总票房达1.76亿的最高预售票房纪录,以及首日预售最高华语片纪录。影片公映19.5小时后,票房即突破3.12亿,24小时后斩获3.56亿,破华语片单片首日最高票房纪录。此外,本片还打破《速度与激情7》的票房上升纪录,创下华语片最快破2亿、3亿的纪录,堪称鸡年的开年“奇迹”。昨晚,《西游伏妖篇》的总体票房已破11亿。


一年前,《美人鱼》上映时,第一周天天2亿以上票房,第七天赶上情人节还收了3亿多。之后一周又天天1亿多票房,第15天才落至1亿之下,而累计票房已超28亿。《西游伏妖篇》四天收得9亿票房(比《美人鱼》少1亿),问题是跌得太快,第三天就跌破2亿,第四天被《功夫瑜伽》超过,显见得是口碑拖累市场,最终票房无法企及《美人鱼》。


《西游伏妖篇》票房走势


去年春节档只有《美人鱼》“一片独大”,今年出现了多部实力均等的影片竞争的局面,票房分布也较为平均。除《西游伏妖篇》外,《大闹天竺》《功夫瑜伽》两片的单日票房都在初一过亿。而《乘风破浪》《熊出没之奇幻空间》等片则凭借良好的口碑迎头赶上,上映仅四天票房分别达2.6亿和2.61亿,单日票房收入持续上涨,长尾效应明显。


有分析认为,今年春节档影片票房高涨与“票补”有关。所谓“票补”,是指片方或电商平台让利给电影院低价票的差价补贴,以此招徕观众进入影院观影的营销方式。此种方式在各个节庆档期发挥了较为明显的吸金作用。今年的春节档有票务平台分别与影院制定细致的“票补政策”:即只有在预售、排片等情况达标的条件下,才能优先享受片方的“票补”。同时,网友在线购票过程中每张电影票平均收取的网络代售服务费将被计入票房政策的实施,也对今年春节档票房的提升有比较大的推动作用。

 

影片类型丰富,破除口碑与票房反向而行的怪圈


与去年同期相比,今年的春节档影片在口碑上仍然平庸。以目前获得11亿多票房的《西游伏妖篇》为例,其豆瓣评分只有5.7,尚未达及格线,而《美人鱼》则有6.9分,口碑和票房均占上风。


同时,去年同样有躲不过去的“烂片”——《澳门风云3》,虽然该片最终收获了11.17亿票房,但仍然改变不了豆瓣评分只有4分的命运。今年的贺岁档华语片评分的最低分纪录是《大闹天竺》的3.9分,实际上这部片子比《澳门3》好一些。



《大闹天竺》是王宝强的导演处女作,虽然同样借了“西游”的外壳讲述生活在底层的小人物的梦想和心态,但虎头蛇尾的剧情和小品式的演绎方式使得观众对本片的评价直线下降。影片在宣传中将观影群体定位为三四线小镇青年,但小镇青年的观影水平也在上升,倒逼电影创作者制作好片。



当然,整体而言,今年春节档影片平均质量较去年为高。除了上述两部以外,评分6分以上的有《乘风破浪》和《熊出没之奇幻空间》,其中《乘风破浪》达到6.9。影片类型除喜剧、魔幻之外还有文艺片和动画片,标志着当下的国产电影市场正回归有序和合理。



与此同时,今年的贺岁档还有一部《健忘村》参与竞争,虽然该片因某些因素遭遇零排片和冷遇,但观众口碑仍在持续发酵,为单调的春节档期提供了更多选择。



观众观影趋向理性,600亿“神话”能否再续?


总体而言,今年的春节档为2017年的电影市场开了个好头。但与去年同期的春节档相比,今年春节六天的票房走势出现了比较大的浮动。虽然两年的贺岁档首日票房收入都为单片收入之最,但去年的单日票房收入在首映日之后是稳步下行的,而今年的单日票房收入则呈现出急剧下降状态(初二比初一降了2亿以上),这也许预示着今年的国产电影市场不会一帆风顺。


另外,2016年春节贺岁档结束之后马上迎来了“情人节”档期,多部爱情、喜剧影片的接力上映助推了国产电影票房的上升,加上《美人鱼》的单片总票房达到33亿元,导致国产电影市场票房年收入达600亿的预测甚嚣尘上。


但是,今年的春节贺岁档之后则是工作日,与“情人节”档期有两周的时间差,因此,这一波春节贺岁档票房高潮,预计会结束得比较早,吸金能力不如去年。市场预测也由此而冷静了许多,至今无人提及600亿。



自2016年暑期档开始,国产电影的票房就开始回落,至年末虽然仍然达到455亿的总票房,但与2015年同期相比,市场热度有所下降,观众热情消退明显。相对而言,春节贺岁档是市场偏冷后的小高潮。它是新一轮快速增长的开始,还是熊市中的偶然反弹,我们拭目以待。


春节贺岁档之后,整个2月好片不多,观众选择趋向理性,市场的回落不可避免。但愿这个盘整时间短一些,幅度小一些。当然,这有赖于更多认真、负责的电影制作者创作出更好的影片,吸引更多的观众进入影院,以维持国产电影的市场占有率和票房增速。

 

 【文/凌彬丽】



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