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电视

类型:其他剧情

年代:2010~2014

主演:杨蓉 张萌 蒲巴甲 朱一龙 郑佩佩 汤镇宗

导演:田少波

集数:40

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直击上海电视节 | 台长论坛打造“主流媒体舆论引导力”

pengxx01     2018-06-20 19:59:01

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导 语


《主流媒体舆论引导力》论坛主要围绕“主流媒体的舆论引导力”展开,在新时代背景下,电视台如何更好地关照现实,提升舆论引导力和节目质量,宣传新思想,记录新时代?对此,国家广播电视总局副局长张宏森、中央电视台副总编辑彭健明、湖南广播电视台太长吕焕斌、上海广播电视台太长高韵斐、江苏省广播电视总台台长卜宇、浙江广播电视集团总编辑姜军、黑龙江广播电视台太长杨晶分别发表了自己的看法。


作为《第24届上海电视节开幕论坛》,《主流媒体舆论引导力高峰会》引来很多行业人的关注。 不仅如此,该论坛的咖位更是十分重量级。不但包括了国家广播电视总局电视剧司司长毛羽、国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮、国家广播电视总局电视剧司副司长王小亮、国家广播电视总局电视剧司副司长戴振宇等在内的国家广电总局的领导层班子,现场还有来自中央、湖南、上海、江苏、浙江、黑龙江、宁夏、福建、青海、新疆、河北、吉林、江西以及厦门台领导与省市台领导。



该论坛主要围绕“主流媒体的舆论引导力”展开,在新时代背景下,电视台如何更好地关照现实,提升舆论引导力和节目质量,宣传新思想,记录新时代?对此,国家广播电视总局副局长张宏森、中央电视台副总编辑彭健明、湖南广播电视台太长吕焕斌、上海广播电视台太长高韵斐、江苏省广播电视总台台长卜宇、浙江广播电视集团总编辑姜军、黑龙江广播电视台太长杨晶分别发表了自己的看法。



作者|爽子


聚焦主流媒体责任感和现实意义


国家广播电视总局副局长张宏森认为,广播电视党的喉舌,是重要的思想宣传文化重地。强化舆论引导能力建设,激发创新创造活力,提供源源不断的高质量的新闻报道和各类作品。不断提升广播电视、传播力、引导力、影响力、公信力才是主流媒体的责任所在。并首先提出了“始终做主流舆论的坚定引领者,宣传始终是广播电视工作的中心“的概念。

 

各级广播电视台,要坚持新闻立台导向为魂,聚焦主题主线,传播党的政治主张、记录时代风云、推动社会进步,畅想主旋律弘扬正能量;要突出思想引领,深化习近平中国特色社会主义思想的宣传阐释,让党的创新理论成果成为时代最强音。要遵循新闻传播规律,努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群,为新时代、新征程营造良好的舆论氛围才能更好的履行主流媒体的职责。


 

不仅如此,主流媒体更要以“始终要做先进文化的积极传播者”为工作内容。广播电视要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务,贯穿创意研发、制作播出、宣传推进的全过程。融入新闻、电视剧、电话片、纪录片、文艺节目等各方面,做到潜移默化、春风化雨、润物无声/要结合新时代新特点要求,加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品。让中文化的传承载体和精神宝藏活起来、热起来,展现出永久的魅力和时代的风采。

 

当然,主流媒体也肩负着“始终做中国故事的生动讲述者”的担子。广播电视作为大众传媒,要坚持以人民为中心,以千千万万普通人为主角,将民族精神和时代精神予以其中。讲好中国特色社会主义的故事,讲好中国梦故事。要统筹好国内国际两个问题,努力让中国故事成为国际舆论关注话题,让中国声音赢得国际社会的理解认同。努力提高国际话语权,增强中华文化的国际影响力。

 

 

除此之外,“始终做融合传播的深入践行者更是重中之重。媒体融合是广播电视的一场自我革命,要增强忧患意识,增强紧迫感。紧急顺应媒体融合发展大势,加快优化整合、深入融合。特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入广播电视发展中。强调立体化、精准化、精细化传播,打造具有影响力、竞争力的新兴主流智慧媒体。为广播媒体发展,注入新动能,实现新突破。


中央电视台副总编辑彭健明:

畅想主旋律,讴歌新时代


彭健明表示,电视剧作为央视播出战略和收视战略最高,观众最受欢迎的节目种类。其规划、创作、播出,更要以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,把党的战略部署深刻转化为电视剧的创作实践。

 

首先,“举旗定向,承担国家社会媒体责任”是第一步。中国是全球电视剧第一生产大国,也是第一播出大国。电视剧是当下中国规模最大,影响最广的,是电视台视频网站最看重的核心资源,是文化领域最具核心的支柱性产业,在各方面都发挥了重要作用。因此电视剧发展是宣传思想文化的重要任务,是影视传媒行业深化改革的必然要求。


 

其次,“加强引领巩固意识形态”是第二步。电视剧特别是主旋律电视剧,发挥着重要社会主义意识形态建设巩固发展作用。在当前价值取向多元化时代,通过电视剧的艺术方式,高扬社会主义核心价值观是十分重要的。电视剧的繁荣发展靠的是创作生产出无愧于时代,无愧于人民的优秀的电视剧作品。

 

 

最后,“扎根人民,抒写现实主义的情怀”是第三步。“近两年电视剧生产创作实践,体现出明显趋势,现实体裁的大量涌现和现实主义的强势必回归。”电视剧创作走进新的历史方位,新时代,这也为繁荣现实题材创造提供了新契机。现实主义创作方式,更是对时代进步的鲜活反应,对人性精神的审美发现。因此,现实题材电视剧创作也要逐步找到新的更真实更本质更艺术的书写内容和表达方式。

 

电视剧应该更好地表现出劳动人民和一线人群,深入挖掘人性深刻性,人群带动性和人物质独特性。讴歌奋斗人生,塑造新时代经典人物形象,坚定人们对美好生活的憧憬和信心。然后是,要坚持创新,打造精品力作。要把创新精神贯穿文艺创作全过程,在提高创意上下功夫,在拓展体裁、内容形式深下功夫。既间高原又见高峰,这是当下需要对现实主观主义作品提出的创作要求。

 

牢牢坚持“四力”标准  加快建设新型主流媒体


湖南广播电视台台长吕焕斌就湖南台在"四力"建设上的思与行,向专家和同行们做了简要汇报并分享了方法论。

 

一,高举旗帜,展现党媒责任担当。


并且在践行“高举旗帜,展现党媒责任担当”的思想上,湖南台第一步就是将“反映伟大时代,打造新闻大片”放在了首位。

 

其次,在“创新传播方式,做强主流宣传”方面也要引起重视。

 

最后,就是深入基层一线,开展新闻扶贫。

 

二,主流引领,积极弘扬核心价值。


在这一环节中,按照总书记在十九大报告中关于"坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一"的要求,湖南台始终坚持主流媒体的责任担当,以传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化为己任,攀登创新的高峰,追求原创的极致。

 

再者就是,强化机制创新。为更好地适应互联网时代全新的创新环境,湖南卫视"整编"湖南卫视31个团队,授牌成立了7个工作室,这是一次重大机制创新,实现了对过去多年的独立制片人制的迭代。它的逻辑是,独立制片人制要逐渐向产品经理制靠扰,强化制片人的用户思维、运营思维、市场思维和产业链思维。

 

最后,优化人才生态更是当务之急。近年来,从电视湘军走出很多新媒体的骨干。并且去年以来,湖南台又进行了新的选拔,任用了一批更年轻的干部走上了领导岗位。除此之外,湖南台常年举办芒果训练营,也在不断地为媒体人才充实储备库。常态化、制度化的业务培训活动和创新"飙"计划精神,为人才脱颖而出,创造了良好环境。在情感留人、事业留人的基础上,更需要通过待遇、机制留住人才。


 

三,融合发展,建设新型主流媒体


按照习总书记关于"推动传统媒体和新兴媒体融合发展"的要求,湖南台早在2013年,就明确地提出了"一体共生"的转型思维。在全国广电同行中间,湖南台率先以传统媒体身份投身网络视频领域,全力打造"为我所有、为我所控"的互联网新媒体平台,坚定不移的走媒体融合发展之路,打造芒果TV新媒体主平台,初步形成了湖南卫视、芒果TV"双平台"驱动、全媒体发展的新格局。

 

在推动传统媒体向互联网媒体的转型的进程中,湖南卫视呈现出了三个方面的重要价值:

 

一是进化引领的价值

 

二是创新引擎的价值。

 

三是对接市场的价值。


 

四、"两个转变",讲好中国故事"。讲好中国故事,传播好中国精神",是时代赋予主流媒体的责任和使命。

 

1、从"眼光向内"到"眼光向外"转变。让中国文化真正"走出去",一定要进入国际主流市场、主流人群。特别强调要"把握欧美市场新兴媒体发展机遇,对接全球搜索、视频、社交等互联网平台,影响更广泛华人群体"。 


2、从文化"送出去"到文化"卖出去"转变。在传统内容版权售卖模式之外,湖南台的国际频道便成功落地了全球大部分国家及地区的付费电视和IPTV,芒果TV建立与Facebook、YouTube等平台的战略合作,还自主发布国际版APP,参与到到更多的媒体市场,如澳洲市场、欧洲市场,全球观众规模超过1450万。


 

始终坚持正确政治方向,把握正确舆论导向,坚持"四力"标准,对照"五个方面"深度融合的要求,一步一个脚印,踏踏实实探索国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路,全面提升自身能力和水平,真正担负起新时代党媒的职责使命,真正唱响主旋律,传播正能量,放大自身作为党的喉舌的功能,让党的主张成为时代最强音。

 

最焦虑的时代,也是最好的时代


高韵斐谈到,当代中国正经历着我国历史上最为广泛、深刻的社会变革,正经历着人类历史上最为宏大、独特的实践创新。今天的媒体人是幸运的,火热的新时代,滚烫的现实,群众对文化精品的渴望和期待,正是提升舆论引导力的动力源泉,也正是创作的肥沃土壤。因此,在新思想的指引下,从现实出发,以人民为中心,主流媒体必然大有可为、大有作为。

 

对上海广播电视台来讲,提升舆论引导力影响力公信力,同时也是打响上海文化品牌、提升上海城市能级的必然要求。如果结合具体工作,主要可以分为三个方面。


一是坚持以人为中心,捕捉时代脉搏,通过精品力作唱响时代的主旋律。


任何一个时代的经典文艺作品,都是那个时代社会生活和精神的写照。要推出无愧于新时代的高峰之作,主流媒体必然要到新时代的广泛实践创造中寻找题材、灵感。关注时代之需、聚焦时代之变,方能更好地把握时代之魂、引领时代之风。上海广播电视台近年来也在不断探索,持续推进重大主题精品战略,力争在正能量、主旋律头部内容产品的生产上有所突破。 


 

二是聚焦现实题材,关注当下生活,讲好中国故事、传播中国精神。


习近平总书记在党的十九大报告中提出:"要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,加强现实题材创作。"现实题材一直是SMG关注的重点。上海广播电视台投拍的现实题材电视剧《平凡的世界》就是一个成功案例,播出后不仅观众叫好,还获得"五个一工程"、中国电视剧飞天奖、金鹰奖等数十个政府类、专业类的顶级奖项。2017年拍摄完成的《纪委书记》《烈火海洋》等电视剧也是在现实题材内容创作上的有益尝试,接下来都将陆续与观众见面。



 

三是坚持创新驱动,打造"上海品牌""中国原创"节目,坚定文化自信、唤起百姓共鸣。


党的十八大以来总局大力倡导制作播出原创文化节目,根据总局要求,上海广播电视台近年来一直在坚持着"小成本、大情怀、正能量"的自主创新方向。


  

一档好的节目一定是有意思,又有意义的,像春风化雨般贴近人们的生活,能引起思想上的共鸣,唤起情感上的认同。只有要将"情怀"两字融入新闻、科教、文化、综艺、真人秀等各类节目中,才能实现其贯穿到节目的创意研发、制作播出和宣传推介全过程。

 

江苏省广播电视台台长卜宇:主流媒体舆论引导力强化的探索讲四个方面的体会

卜宇表示,面对当前的形式下,一个是主题报道不缺位,一个是,第三媒体要全面探索,更要重点突破。

 

作为主流媒体,阶段性的主题报道是一项日常重要工作。作为主流媒体,是存在在阶段性的,怎么报?报出来的内容有没有效果?追是最大的问题。

 

如果是以多少贯彻的黑板报的方式传播,有的黑板报式的内容直接搬到新媒体,这是一个灾难。可以说对主流媒体是一个负担,不是一个资源。要探索怎样让主流媒体报主体,变成资源。通过策划和创意,通过创新来提高传播有效性才是有效之法。宁可在创新的过程中犯错,也不能犯不创新的错误。特别是,身处一线的报道策划人员,包括主持人。

精品生产要算“经济帐”更要算“政治帐”。这些载体,是需要按照好主题好品质原则,有计划地推出的。“筹备一批、制作一批、播出一批”是江苏广电总台的原则,因此在各大平台播出的电视剧数量中,江苏广电总台也是最多的台之一。


  

当然,江苏广电总台也在谋划,全方位探索,重点突破。


第一个是平台建设,从2014年开始谋划,现在已经全面做成,具备内容会聚,智能分析,策划组织,融合生产,拓展,六个方面,这个是完备的云平台。这对江苏广电总台的媒体融合非常大的支持作用。近几年投了4个多亿做这样的工作。

 

第二个是渠道建设,重点打造新闻客户端。我们的新闻客户端叫荔枝新闻。6月9号,荔枝新闻客户端下载用户1707.9542万,除了广播电视,新闻客户端已经成为了非常重要的电视渠道。概括起来就是坚持两条腿走路,一个是原来做的是新闻,特别是主题报道,怎么创新,怎么有影响力,另外打造新闻媒体还需要的有创意。


 

除此之外,“走出去”要吸收内宣做法更要尊重外宣规律。


内宣有些部分是做好的,大部分照搬是有问题的。所以文化是非常重要的,总书记提出要展现真实立体全面的中国。主要是中央媒体的事,地方媒体能够力所能及做一些工作。


 

首先要有正确的价值方向、理论导向。特别是坚决贯彻落实,要承担好主流媒体责任。其次很重要的是创新,创新是现有的做的新闻报道的创新,最后还有创新理念和思维把新媒体搞搞好。

 

高质文化产品、文化传播使命、强化舆论引导力缺一不可


姜军从两个方面谈了对“主流媒体舆论引导力”议题的体会。


首先从新时代切入,党的十九大做出中国特色社会主义进入新时代的重要判断。所以新时代对广播电视媒体意味着什么?三点。

 

一、意味着广电媒体必须创作出更多高质量的文化产品。


总书记在报告中指出,社会主要矛盾发生重要变化,当前广播电视的传统听众、观众在减少,在流失。特别是35-45岁年龄,流失的更多。贼这样并不意味着广播电视的观众、听众,抛弃了广播电视。去年中国国内电影票方首次突破500亿大关。老百姓生活富裕以后有很强愿望,希望社会给他提供更多更优质文化产品。


 

二、新时代,对广电媒体来说也意味着广播电视媒体必须承担起文化传播的神圣使命。


这句话说得可能有点大,事实上真是如此。当前广播电视发展,有很大挑战,也有机遇。去年编委会讨论几件大事,总结了一下,当前经营很困难,传统的电视广播发展,遇到问题很多。广告客户、广泛量在下滑,总监们压力很大。但是定了三条:

 


1、广告经营压力,并不意味着我们可以放弃底线。去年编委会做出重要决定,按照中宣部广电总局要求,对低俗的节目栏目予以坚决清除,特别是打牌、卖药的,坚决从编委会管理的栏目中,必须坚决的清除。


2、经营营销困难,并不意味着可以放弃梦想。不能只算经济帐,对于社会主义核心价值观引领的节目栏目,一些时政报道,一些纪录片的拍摄、制作和文化节目栏目的推出。这是主流媒体的担当,因此必须要信仰。


3、经营营销的下滑,并不意味着可以放弃责任。就是说不能把广播电视单位混同于社会一般的企业和单位。因为主流媒体是党和人民的喉舌,主流媒体要做党和人民信任的新闻工作者、舆论工作者、文化工作者。所以主流媒体更要对维护社会主流价值做出更多努力。


 

三、以讲好故事,加强和强化主流媒体的舆论引导力。


即讲好故事分为“五方面”。第一,讲好时政故事。第二,讲好文化故事,第三,讲好人物故事。第四,讲好影视故事,第五,讲好中国故事。

 

黑龙江广播电视台台长杨晶:小成本、正能量、大情怀


黑龙江广播电视台台长杨晶追溯了黑龙江广播电视台一路来节目的蜕变与发展,结合《希望的田野》、《见字如面》、《幸福驿站》、《劳动最光荣》、《谢谢你》等说明了黑龙江广播电视台“小成本、正能量、大情怀”的创新实践。

 

2016年岁尾,大型纪录片《希望的田野》策划会如期举行。用十年的时间,每年一季真实记录新时代中国农村波澜壮阔的时代巨变成为黑龙江广播电视台的重点计划。2017年,早春的冰碴还没有消融,大型纪录片《希望的田野》第一季——《拉林河畔》就进场了。《拉林河畔》承载着黑土地上现代农民的农耕之梦,为新时代中国农村的发展变革,留存了一份珍贵的影像。

 

2017年10月,作为党的十九大献礼片,《拉林河畔》登录央视纪录片频道黄金时段,收视率创央视纪录片频道历史新高,比同时段高出近30%。不仅入选“2017年度中国十大优秀纪录片”,被称为现实题材纪录片步入“黄金时代”的最新注解,是开启“记录新时代”工程的成功范例,还被广电总局推广到全国30家卫视播出,收视率屡创新高。


 

有人说,当今的广播电视犹如中国的社会阶层,要始终厘得清自己的坐标,方位。不过无论处在什么坐标、方位,什么阵营,担负责任和使命,积极引导社会舆论,培育社会主义核心价值观的情怀不能变;无论你是否驾驭得了大制作,小成本也能成就大使命。

 

2017年,黑龙江广播电视台砍掉卫视和地面频道的所有二类专题广告,叫响建设绿色频道的口号,黑龙江广播电视台打响了全面改革,降本增效的战役。从关闭导视频道,全员定岗定编,构建双创平台,到建设“龙广电人才精英MALL”平台,变革绩效考核,剥离可经营资产……一场“南泥湾大生产运动”在黑龙江广播电视台如火如荼地展开。


 

从《见字如面》的文化表达领先,给了我们极大的信心和鼓舞,到全台12个节目创客团队的竞相诞生;从灯光、后期包装的“断舍离”,全台集合重新构建,到《幸福驿站》、《劳动最光荣》、《谢谢你》……一大批自主研发的节目悄然上线,说明了“小成本、正能量、大情怀”的创新实践在黑龙江广播电视台有序推进。

 

“努力到无能为力,拼搏到感动自己”,这是黑龙江广播电视台创客团队的口号。黑龙江广播电视台正在探索中走出一条不平凡之路。真正点亮我们生命的不是亮丽的风景,而是源于使命、责任带给人们生命的希望。

 

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