《上海女子图鉴》展示了一场公关活动执行的反面教材

风和日丽     2018-06-14 16:00:01
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之前我们讨论过罗海燕这个人物。


因为她资质和相貌很普通,之后能在上海广告圈冲锋陷阵,还挺励志的。


但看到后面,她整个人的专业技能和看男人的眼光很有问题。


职场有很多这种蠢女人,看不透男人的心,总是给自己挖坑。


而罗海燕能在短短几年内平步青云到总监的位置,确实让人咋舌。


如果生活中她总被男人玩弄于鼓掌,职场中她可能也很难走出各种迷障吧?


今天我们要重点剖析剧中的一场新闻发布会,刚好那天我闺蜜陪着一起看的,她在广告公关行业也是好多年了,正好看到这段,然后我们一起捉起虫来。



#bug 1:拜托!agency leader在执行现场不要穿成红毯现场#


剧情本身也有些问题,这场发布会原本是罗海燕所在的公司和广告红星的签约仪式,如果是这样,也应该是公司高层站台。


而罗海燕明显就想自己上台,还好后面被别人截胡了。如果真的是罗海燕自己上台,可能媒体负面会更严重,我都能想到这些标题,比如“影视新人靠广告公司女强人上位了”、“广告圈的潜规则原来如此赤裸裸”......


抛开这些剧本bug,罗海燕就不应该穿成这样来活动现场,她一直站着,带着耳麦,显然是活动执行者。


但有穿得非常耀眼,风头盖过嘉宾席的所有人,确实很尴尬。


这是我第一次看到活动现场,有agency owner(主控者)穿成这样。



罗海燕竟然穿了一身皮质紧身的one-piece长裙。


肩部还突出了各种设计感,还有这个耀眼的流苏式耳环,这是准备走红毯么?



公关活动执行现场,所有agency团队都应该穿着轻便。


所谓轻便就是:不要穿高跟鞋,毕竟跑来跑去的太麻烦,腿脚也费力。可以允许有一点点隆重感,比如全身深色套装,让自己看起来精神一点即可。大型活动现场,不要背华而不实的包包,毕竟活动现场就是打仗,电脑,录音笔,各种文件素材等等......能背双肩包最好背双肩包,尤其像车展这种巨无霸的活动现场。


不仅仅agency,专业的甲方团队也会注意自己的穿着。尤其是女生,基本上不会穿裙子,行动太不方便了,要知道活动现场什么都有可能发生,往往在没有桌子凳子的情况下,大家都要蹲下来改文案,改新闻稿,穿裙子怎么蹲?有时候,甲方要负责上台给高层递话筒或者客串主持工作,有经验的人会穿一双平跟鞋,包里塞一双高跟鞋,在不同场合随时无缝切换。


罗海燕,你穿成这样,你只要动动嘴巴,发号施令,完全不需要自己挪动?



还有耳环带这种流苏状的,你不怕和对讲机的耳机线缠绕呀?



活动执行现场,agency也好,甲方也好,永远都是幕后的,不需要你穿得有多么地惊天地泣鬼神。



#bug 2:现场临时改新闻稿,不是随口一说的#


这一集有两处临时改新闻稿的片段。


一个是发布会前改标题。



一个是发布会出状况,临时改标题。



大姐,改新闻稿绝对不是这么一气呵成的。


尤其是文案工作的校对,调整,全部都要盯着电脑改,现在进入移动办公时代,至少也要对着手机里的文档做针对性修改。


改新闻稿没啥花头,特别无聊,但要求非常严谨。


基本上改新闻稿的流程不是一言堂,必须遵循团队合作,然后有一个审稿流程。


这部剧里完全没有体现,感觉罗海燕就能把控一切了。


新闻稿一定是要有人把控风险的,毕竟是要通发给媒体的,有任何小差错,都会引发负面危机。



#bug 3:活动出状况,负责人第一时间不能离开现场#


罗海燕和广告明星发生了感情,带着极强的个人情绪来做这场发布会,不管有没有铤而走险,但你得心里有个数:活动现场,个人情绪必须放在一旁。


可是,发布会出状况了,广告明星临时换金主,这可以说是大灾难了。


这时候,罗海燕竟然第一时间跑到洗手间整理情绪。



公关就是要积极灭火,这时候不是应该组织团队去和媒体一个一个沟通么,保证活动的正面传播信息,不要到时候让媒体抓住“换金主”背后的八卦绯闻来炒作。


一般而言,发布会出状况,要从两个大方向去做补救:


活动执行层面,保证活动顺利进行下去,台面上不能有任何尴尬或者失误出现。


公关传播层面,保证舆论导向的可控性,网络声量,媒体发稿方向,都要第一时间去做有点有面的沟通,不能让负面或者争议报道成为这场活动的主要方向。



#bug 4:活动结束后,agency不应该做clipping report么#


罗海燕做的活动真的是我见过的最轻松诙谐的公关执行了。


这场发布会有各种状况,结束后,她竟然去酒吧买醉。


我和闺蜜看完,第一反应是:做完活动,不是应该做clipping report,按活动后的流程做各轮舆论监测么?



哎,国产剧里的agency真的都好幸福......






作者系网易新闻、网易号各有态度签约作者


风风微博:@一直风和日丽的风和君


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