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芒果

年代:2010~2014

导演:徐志鹏

主演:张晓东 郑小勇

类型:剧情

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播放源: 风行

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奥斯卡重磅来袭,芒果TV是如何玩转国际IP的?

pengxx01     2018-03-16 03:28:18

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导 语


奥斯卡重磅来袭,诸多奖项已于日前揭晓,在欢呼之余,国内转播平台芒果TV却受到了广泛关注。原来,已经连续两年转播奥斯卡的芒果TV在今年的转播中别出心裁的特色转播环节受到了网友们的一致好评。而在这次转播背后,国际化资源的收获囊中也让其一时间风头无量。



作者|爽子



第90届奥斯卡奖颁奖典礼于当地时间3月4日在洛杉矶杜比剧院举行,作为全世界最具影响力的电影奖项,每年都能引起全球范围内的广泛关注。在本届奥斯卡提名奖项中,多部热门影片跻身其中,竞争十分激烈,而这一盛况也由芒果TV全程转播。


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同步字幕+专业点评,芒果TV转播升级


如期而至的第90届奥斯卡颁奖典礼作为一期一会的电影盛会,总能吸引全球上亿甚至数十亿的影迷观看。当然,这种强势的关注度和曝光率也凸显着奥斯卡颁奖典礼在国内视频平台的资源地位。

 


在本次奥斯卡颁奖典礼中,对于已经连续两年转播奥斯卡颁奖典礼的芒果TV来说,可谓轻车熟路。不同于2017年的“生疏”,在今年的直播颁奖典礼中,芒果TV意外地加入了不少别出心裁,例如通过直击奥斯卡的采访内容对幕后人员关于电影的解读呈现了一个科普的过程,这对于喜爱电影的观众来说,是一种投其所好的针对性服务。其次除了直播颁奖典礼与红毯环节全过程之外,芒果TV现场还精心派遣了主持人驻扎现场,第一时间转播现场消息,捕捉精彩瞬间,旨在全方面为观众带来了一场奥斯卡身临其境的视听盛宴。并且在广大观众最期待的大牌明星专访环节芒果TV也花费了不少心思,深入奥斯卡幕后台前,解密编剧、服装、美术等岗位细节,专访奥斯卡评委杨紫琼、陈冲,解读提名影片和对电影的认识等等都是本次转播的新尝试,全力打造“零距离”收看奥斯卡观感之意十分明显。

 

除此之外,在本次转播中还特别设置了第二演播厅作为第二现场,与奥斯卡直播现场相呼应。还特邀了微博大V影评人坐镇,专业解读小金人归属,逗趣评论明星轶事等,避免了观众的人为搜索,自行为观众补充了奥斯卡资讯“旁白”。并且值得注意的是,本次转播不仅同去年一般,同步配备了中文字幕,在此基础之上更细化了翻译环节,保证了广大观众在观看的同时既看的懂,又看的透,真正全方位、零门槛将奥斯卡带给用户。



可以看出,芒果TV在本次转播中的“升级”效果是十分显著的。不仅打通了观看渠道,更将各种背景资料、新鲜资讯进行了融合性的零距离呈现,这完全扭转了互联网视频用户以往“嚼生肉”的局面,更加人性化地将奥斯卡颁奖礼纳入了观众收看列表序列之中,实现了服务用户的宗旨。


 2 

国际颁奖典礼IP成热门,用优质资源武装“竞争力”


国际颁奖典礼无疑已经成为业界抢手的优质资源之一,通过世界顶尖颁奖类活动的转播权,平台方既提升了传播效应,在用户流量方面也获得了大步提升,可谓一举数得。而在内容为王的时代,资源方看中平台方的实力和能力,平台方依靠打造自身优势,吸引资源入驻和倾斜也已经成为了约定俗成的市场规则。不过这种资源倾斜的背后却有着十分严格的标准,即平台方的实力。换言之,平台方是否有能力支撑起优质资源的开展是资源方最在意的问题。


芒果TV在其综艺和电视剧的自制能力方面一直广受好评,旗下诸多综艺节目例如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《明星大侦探》等,以及一些自制剧集已形成品牌效应。而背靠湖南广电,其平台优势更不言而喻。这种口碑与内容优势的积累无疑是奥斯卡青睐芒果TV的重要原因之一。



而事实上,除奥斯卡颁奖盛典之外,芒果TV在此之前还曾相继拿下了人民选择奖、金球奖、艾美奖、格莱美大奖、欧洲歌唱大赛等一系列国际颁奖礼的转播权。在国际颁奖典礼IP资源的拓展上可以说是走在行业前端。而在芒果TV此番做法之前,国内还没有一家视频网站以现场直播的模式将全球各大盛典引入过国内。芒果TV以技术性和经验性的优势用跨国直播的形式填补了国内市场的空白。这既依靠平台方芒果TV的强势实力,又依靠其对于资源和市场走势的预判和眼光。


用优质资源武装竞争力,进而获得资源和用户的双重肯定无疑是一个良性循环。而芒果TV正在这种良性循环中不断汲取营养,不断突破。不过,林林总总,平台刚最终落脚点都是要回归用户的。利用优势资源“加持”自身以获取更多垂直领域流量才是芒果TV这步“棋”背后的含义,并且早在之前,芒果TV就已经开始关注垂直领域流量群体。


 3 

细化用户领域,关注垂直人群


芒果TV在高品质内容的选择上一直具有非常强势的内容甄别能力和鉴赏能力。供给于湖南广播电视台的传统内容生产体系,借鉴于湖南广播电视台多年来的成果和经验,因此,芒果TV更懂得从自身用户出发的道理。用户的需求是什么,他们会对什么样的内容更受用,这些他们都熟稔于心。也正是凭借着这种对于用户需求的精准判断,芒果TV在内容打造和采购方面自然也更加“春风得意”。 



纵观近年来芒果TV产出和引入的节目,诸如《明星大侦探》等头部综艺品牌、奥斯卡颁奖典礼等各大国际颁奖现场,其实已经细化了其领域用户画像。并立足这些用户的需求,目前芒果TV正在针对性地为这类垂直人群“寻找”和“定制”符合他们观看习性的节目。一方面服务用户收看需求,另一方面吸引更多相同需求的受众成为用户。在本次芒果TV转播奥斯卡颁奖典礼中,一些明星专访、影评人解读以及台前幕后解密便正是应了广大中国观众的收看习惯。买下诸如奥斯卡颁奖典礼这样国际化IP的版权并不是终点,在其中更多地对这些国际化IP,进行芒果化“改造”去迎合垂直领域用户才是重头戏。

 


当然,这种改造的难度也是很大的,需要经验丰富且专业的团队进行扶持。不过,显然这种改造也是成功的,在2017年芒果TV转播奥斯卡颁奖礼的直播过程中,最高同时在线用户就已经超过了300万。奥斯卡等国际优质内容的视频直播在国内较为稀缺,引进奥斯卡对于优化芒果TV的用户结构、扩展用户群显然具备非常重要的效用。由此可见,描绘垂直领域用户画像,针对用户需求引进资源再加以特色化的打造,吸引更多垂直领域流量才是芒果TV对于国际优质内容产品布局的关键,更是其增强自身竞争力的一种战略性布局。


 4 

拓展国际版图,致力中国文化输出


前一段时间国内各大网站的国剧出海,以及本次芒果TV国际颁奖典礼的强势来袭都离不开国内平台方对于国际化战略的布局。不过,与其他国内平台相比,芒果TV显然是国内最早一批走国际化路线的平台方。早在2015年,芒果TV便成为了将国际娱乐盛典直播引入国内的平台,并且收效甚好,而且今年除了奥斯卡之外,芒果TV还将直播艾美奖,相信届时又会引起一阵收看热潮。



买下金球奖、艾美奖、格莱美、奥斯卡等世界顶尖的颁奖类活动,对芒果TV而言无疑是极具战略意义的国际化商业布局。当然,这种商业布局的格局是相对深远的。并且国际化平台的打造绝不仅仅是单一地引进国外的优质资源。事实证明,在培育国内市场环节,芒果TV也是不遗余力的。开拓用户的国际视野是其一,满足用户国际化资源需求是其二,而作为用户与国际资源的枢纽平台,芒果TV在内容传输方面,其目前也已经与YouTube、Facebook、Dailymotion、Twitter等重要国际社媒建立起了联系,致力于中国文化的海外输出。

 

以用户为基本核心,以国际格局为依托,是芒果TV的一个自我定位。显而易见,“国际化”的概念已经不再束之高阁,以芒果TV为代表的一大批国内视频平台已经在切实在布局国际平台,拓展国际版图。未来,文化大融合将是一个大趋势,而视频平台无疑都是搭建这种渠道的先驱者。


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END

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