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摇钱树

年代:更早

导演:杨权

主演:曾江 孟莉 陳浩

类型:喜剧

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《变形金刚5》背后超十家中国资本站队,微影望“出海”乐视求“翻盘”,谁在紧抱“摇钱树”?

wenhuajie007     2017-07-18 06:20:26


《变形金刚5》上映后,因口碑崩塌在北美前景被极度看衰。虽然内地仍然在疯狂捞金,但目前脱离首周末的支撑也让其出现了较大幅度的下滑。


据猫眼专业版数据显示,今日排片占比仅为61.8%,是其开画以来的新低,昨日77.9%的票房占比同样是开画以来的最低值。《速度与激情8》上映6天后,其排片占比才跌破65%,而票房占比更是连续5天达到90%。


档期环境更加“轻松”的《变形金刚5》下滑幅度比《速度与激情8》更快,似乎也意味着在追逐对手,争夺年冠的道路上希望更加渺茫。



不过作为一部中国资本推动的“伪国产”大片,中国广告植入甚至引起了外国影迷的关注。不少影迷表示《变形金刚5》看起来更像是一部中国影片,无处不在的广告植入显示了中国企业的壕气。


这部自诞生以来就伴随着口水大战的超级大片,仍然在继续着这样的“分裂”。而背后的中国商人和片方一起,将对方视为“摇钱树”紧紧拥抱。


“野蛮生长”的“黄金”IP,

片方和中国商人“互帮互助”?


今年进口片在内地集体井喷,让近两年许多出海的中国资本终于迎来了收获的“季节”。无论是暂列年度票房第一的《速度与激情8》,还是近期上映的诸多进口片,都出现了中国资本的身影。


不光是大制片厂的超级大片,即便是独立的小众电影都获得了中国资本的“站队支持”。对于中国资本而言,深度参与好莱坞不仅是“梦想”更是现实需求,对于好莱坞而言,无论是大制作还是小成本,中国资本带来的是货真价实的利益。


“变形金刚”作为一个超级IP,暂列不论其在影史的艺术地位,单说商业价值可能是史上最佳。同等级的竞争对手中,《速度与激情8》无论是中影的投资还是腾讯QQ和中国移动的广告植入,都是稀少且隐秘的。而《变形金刚5》不同,它早已深知“中国元素”的重要性。


尤其是在这一系列口碑持续滑坡的今天,紧紧抓住“中国元素”或许是这部电影的当务之急。所以从全球首映礼移师广州再到邀请张杰演唱主题曲,从华桦传媒、微影时代的资本投资再到乐视、优信的广告植入,无处不在的中国资本背后是片方和中国商人的“互帮互助”。


作为一部高达2.6亿美元的大制作,又因为前作在内地拿下了19.76亿的超高票房,都让片方看到了中国市场的巨大潜力。也正因为这一系列的疯狂捞金,牵动着无数中国资本迫切“渴望”的敏感神经。


所以,变形金刚和中国的关系从舒化奶、美特斯邦威升级为多方位“捆绑”。


而进口片在内地的“霸屏”并没有结束,下半年仍然有多部焦点大作登陆影市。目前,传统的六大只有迪士尼和中国资本合作尚且。但是无论是嘉行传媒还是无敌影业都和迪士尼成功“破冰”,在今年四部电影票房集体不佳的情况下,不排除迪士尼选择和中国资本“牵手”的可能。


上影、华桦“高调助攻”,

“神秘力量”暗流涌动?


《变形金刚5》在上映之前就被视为最具“潜力”的超级大片,一方面在于电影不断流出的制作消息,另一方面从《变形金刚4》以接近20亿票房收官就注定了续集或许被无限看好。


所以,去年年末派拉蒙影业和华桦传媒在上海举行了项目合作签约仪式,华桦传媒成为《变5》在中国的独家合作伙伴。随后,上影集团和华桦传媒向派拉蒙影业注资10亿美元的投资成为了业内热点。


但今年受到外汇政策收紧和派拉蒙影业高层变动的影响,这一交易一度到了“流产”边缘。据悉,派拉蒙影业新任CEO随后来华,三家公司最终达成了战略合作协议。


所以在《变形金刚5》中,华桦传媒扮演着十分重要的资本角色。


而微影时代在戛纳国际电影节期间,传出组成中国资本方26亿保底《变形金刚5》。虽然这一传言一度遭到了微影时代CEO的否认,但这样的消息似乎并非空穴来风。


此后,微影时代通过旗下的微影银河公司和派拉蒙达成合作协议,以10%的份额成为《变形金刚5》又一投资方,参与该片全球收益分账,权益包括院线、DVD、电视、网络、电影衍生品等收益。


今年派拉蒙影业引进内地的《极限特工3》和《攻壳机动队》都选择和微影时代合作,在线票务平台在如今内地电影市场扮演的重要性让微影成为了派拉蒙最为“信任”的中国合作伙伴之一。


所以,除了微影银河参与票房分账,据悉微影时代也获得了《变形金刚5》内地最大的票务营销权。



 除此之外,《变形金刚5》背后的钜亨资本引起了内地影迷的关注。据悉公司总裁和好莱坞六大制片厂均保持着是否密切的联系,钜亨资本也相继参与投资了《奇异博士》、《暮光之城:暮色》、《银河护卫队 2》、《哥斯拉》、《虎胆龙威5》、《加勒比海盗5》等多部好莱坞大片。


今年2月,派拉蒙影业举办的私人派对上,据悉钜亨资本是唯一受邀的中国企业。而在随后的广州首映礼上,其CEO也公开亮相,并宣布首次和微影时代达成战略合作。


传统的影视公司和新晋的在线票务平台、海外投资公司都融入到了《变形金刚5》当中,如今电影票房走势不佳势必带来不小的压力。但“变形金刚”作为一个大IP,其随后布局的续集以及衍生作品所体现出的长久生命力,仍然会吸引诸多中国资本加入。



即便单一作品票房不佳,但只要“电影宇宙”没有宣告结束,相信就会有中国资本持续“下注”。


乐视巨资领衔多方植入,

“变形金刚”演绎“变形广告”?


广告植入向来是十分敏感的,看到黄磊版的《深夜食堂》因为广告植入被抨击的“体无完肤”,就应该知道广告植入究竟有多大的风险。


但《变形金刚》不同,这个系列电影从诞生初期开始就伴随着大量的广告植入,甚至毫不避讳。其中最成功的莫过于雪佛兰的科迈罗,因为“大黄蜂”而被广泛熟知,成为电影广告营销的经典案例。


但“迟到”的中国资本显然没有放弃这条“大鱼”,从《变形金刚2》的一个到《变形金刚4》的17个,中国品牌植入一度成为了这部电影最大的亮点。    如今在《变形金刚5》中,据悉植入的品牌也超过了10家,但真正给观众留下深刻印象的可能并不多。


大量的广告植入也曾产生了不和谐的音符,由于盘古大厦、武隆景区均以“未按照合约植入广告”为由将片方告上法庭,最终武隆景区获得维权费用200.9万元。但绝大多数品牌都因在“变形金刚;系列植入而获得相应的“回报”。



例如在《变形金刚3》中,美特斯邦威的九宫格Logo衫出现总时长大约只有5分钟左右。但随着影片的热映,《变形金刚3》系列产品的出货量在短时间内便超过了百万件,同时也让美特斯邦威的品牌进驻到更大的国际市场中。


而周黑鸭在电影的曝光度同样不足,但通过“场外营销”也收获了不小的关注度。不过值得注意的是,虽然许多中国品牌在进行广告植入时,过于生硬也引发了影迷的吐槽,但并没有阻挡中国品牌的脚步。


去年年初,乐视拟以超400万美元植入《变形金刚5》,并将投入约1500万元与派拉蒙进行联合推广,总投资金额达到了4000万。包括乐视超级汽车、乐视超级电影、乐视超级手机在内的多款产品在该片亮相,除此之外在内容衍生品等方面的或许也会展开全方位合作。


而华帝作为《变5》官方授权厨电合作品牌,电影出品方派拉蒙直接让导演迈克尔·贝为华帝定制了一个小变形金刚的角色,深度参与电影。



除此之外还有优信二手车、魅族手机、水星家纺等国内品牌都在影片中相继出现。但相比强势的“硬植入”,许多中国品牌在植入上费尽心思。乐视超级汽车和优信二手车在植入上更加“融洽”,也和电影特点进行了融合。



如今,乐视深陷资本泥潭,《变形金刚5》中多个产品的植入对于乐视而言可能至关重要,二手车网站竞争激烈,优信二手车也急于通过电影的知名度打开市场,中国资本“疯狂”的背后可能代表着数不尽的“焦虑”。


如今电影口碑崩塌,票房前景也被相应看衰,冲击年度冠军基本无望。但值得注意的是,相比较电影投资对于票房的依赖,广告植入追求的或许是长久的曝光度。如今,《变形金刚5》形成了一轮又一轮话题讨论,热度未减。对于重金植入的中国品牌,其目的基本落实。


依托《变形金刚》系列, “变形金刚电影宇宙”的编剧室已经创作了14个相关的故事大纲,共同组成“变形金刚宇宙”。目前虽然电影票房前景看衰,但对于中国资本而言,“变形金刚”仍然是一个价值连城的“摇钱树”。

 

 

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)



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